Fast 90 % aller Suchanfragen im Internet laufen derzeit über Google. Der Trendletter fasst die Empfehlungen zusammen, die Google in einem Leitfaden zur Steigerung der Findbarkeit von Seiten gibt:
Halten Sie die Gestaltung einfach. Grafiken, Flash-Animationen und interaktive Menüs sehen schick aus – machen Webseiten aber für Suchroboter unsichtbar. Regel deshalb: Alles Wichtige muss als reiner Text hinterlegt werden.
Schaffen Sie Ordnung. Eine Homepage sollte übersichtlich sein. Richten Sie nicht zu viele Unterbereiche und -seiten ein. Folgen Sie außerdem der Regel „ein Thema – eine Seite“, und hinterlegen Sie jedes Thema unter einer einfachen Adresse, die aus Buchstaben besteht. Beispiel: www.beratung-meyer.de/unser-angebot.html. Solche Links lassen sich leicht per Hand eingeben und können in Print-Publikationen abgedruckt werden.
Sprechen Sie die Sprache der Kunden. Wer im Netz etwas sucht, verwendet umgangssprachliche Begriffe, sucht den „Berater“ und nicht den „Consultant“. Deshalb sollten Sie in Ihrem Webauftritt auch diese einfache, klare Sprache verwenden. Erwähnen Sie alle Stichwörter, die ein Surfer verwenden könnte, der nach Ihnen sucht.
Bieten Sie frische Inhalte an. Suchmaschinen erkennen die „DNA“ eines Textes. Sie registrieren, wenn das Material nur aus anderorts vorhandenen Quellen zusammenkopiert wurde. Stellen Sie möglichst neue Inhalte ins Web, die dem Besucher Nutzen bieten.
Rechnen Sie mit Quereinsteigern. Suchmaschinen verweisen häufig direkt auf eine Unterseite, nicht auf die Startseite. Deshalb lautet die Regel: Jede Page ist Ihre Homepage. Platzieren Sie auf jeder Seite Ihr Logo und eine Navigationsleiste.
Sammeln Sie Links. Google verfährt nach einem einfachen Prinzip: Je mehr Links auf eine Webseite verweisen, desto wichtiger ist sie. Ihre Aufgabe: Bringen Sie Dritte (z. B. Fachmagazine, Blogs, Branchenverbände) dazu, auf Ihre Homepage zu verweisen.
Seien Sie omnipräsent. Stellen Sie jede Information, die jemand über Sie suchen könnte, ins Netz. Das erhöht Ihre Chancen, mit Links in den Top-Ten vertreten zu sein. Beispiele: Stellen Sie Produktvideos, die Sie schon gedreht haben, bei Youtube ein; gründen Sie eine eigene Betriebsgruppe auf Xing; laden Sie Produktfotos auf der Plattform Flickr hoch.
„Der Trendletter bringt eine prägnante Zusammenfassung der Trends von Morgen. Durch diese Infos weiß ich, was die Menschen, die Unternehmen, den Handel von morgen umtreibt.“
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Birgit Baumann, Stadtverwaltung Heidenheim, 
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