Dasselbe Plakat in der ganzen Stadt? Völlig out!

Das Beispiel illustriert einen wichtigen Trend: Plakatwerbung wird stärker lokalisiert. Die Zeiten, in denen Werbetreibende einen ganzen Postleitzahlenbereich mit identischen Motiven überzogen haben, gehen zu Ende. Gedruckte Plakate werden künftig stärker an regionale Gegebenheiten angepasst.

Gründe:

1. Das Internet hat Konsumenten an maßgeschneiderte Werbung gewöhnt; sie erwarten auch von Out-of-home-Media eine Ansprache, die sich je nach Umgebung ändert.
2. Neue Digitaldruck-Technik ermöglicht es, individuelle Plakate in kleinen Stückzahlen kostengünstig herzustellen.