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Die Zukunft gehört den Gut-genug-Produkten
veröffentlicht am 16.12.2009
Unternehmen sollten aus diesem Beispiel lernen. Denn gerade in der Post-Krisen-Ökonomie gilt: Firlefanz ist out, Nutzwert ist gefragt. Konsumenten verhalten sich bei der Kaufentscheidung zunehmend konservativ. Das Produkt muss nicht ultramodern sein, sondern seine Funktion erfüllen. Weitere Beispiele für erfolgreiche Gut-genug-Lösungen:
- Netbooks sind abgespeckte Laptop-Computer. Sie sind klein, billig und perfekt dazu geeignet, um auf dem Sofa im Internet zu surfen. Für die allerneuesten Spiele reicht die Rechenleistung der 300-Euro-Winzlinge allerdings nicht. Dennoch wurden allein im letzten Jahr 11 Mio. Stück verkauft - im Jahr davor war die Produktkategorie noch so gut wie unbekannt!
- Das kostenlose Textverarbeitungsprogramm von Google verfügt zwar längst nicht über die gleichen Funktionen wie Word vom Marktführer Microsoft. Dafür ist es kostenlos und läuft im Browser - auch auf nicht mehr ganz modernen Rechnern.
- In vielen US-Supermärkten gibt es so genannte Walk-in-Clinics. Hier können die Kunden sich kurz durchchecken oder impfen lassen - ohne Voranmeldung und zum Festpreis. Ärzte gibt es in der Mini-Klinik nicht: Stattdessen untersuchen Krankenschwestern die Patienten mithilfe eine elektronischen Fragebogens. In 80 Prozent aller Fälle reicht diese Prozedur völlig aus.
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