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Wie der Homing-Trend die Märkte verändert

veröffentlicht am 24.03.2010

Konsumenten verbringen mehr Zeit in den eigenen vier Wänden als in vergangenen Jahren, hat die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in einer Untersuchung herausgefunden. Von diesem so genannten Homing-Trend profitieren Baumärkte, Hersteller von Gartengeräten oder Spirituosen-Brennereien. Negativ wirkt sich das Stubenhocken auf die Gastronomie (außer Fastfood), Kinos und Theater aus.

Achtung: Homing bedeutet aber nicht, dass die Konsumenten blind sparen!

Im Kleinen gönnen sich die Menschen weiterhin Luxus. So wurden im vergangenen Jahr statt einfacher Kaffeemaschinen häufiger teure Vollautomaten oder Kapselsysteme verkauft.
Auch Werte spielen beim Konsum weiterhin eine Rolle. Anbieter wie der Drogeriemarkt Schlecker, der durch seine Lohnpolitik in die Schlagzeilen gekommen war, verlieren überdurchschnittlich stark an Umsatz.

Unser Votum: Homing ist eine Neuauflage des so genannten Cocooning (Einigeln) der 1980er Jahre, und wird - genau wie dieser Trend - wieder verschwinden, sobald die Konjunktur anzieht - spätestens 2011.

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