In "Konsument 2010" - eine Studie, die wir vor zehn Jahren veröffentlicht haben - ging es unter anderem um Handelstrends wie "Die Große Marktspaltung" (in Luxus und Discount), den "Konsum-Feminismus" (weibliche Produktwelten) und "Retro".
Also viele jener Marketing-Modewörter, die vor zehn Jahren in aller Munde waren. Erstaunlich, wie aktuell heute viele dieser Themen wirken, als wären sie soeben erst formuliert worden.
Heute, zehn Jahre danach, bieten wir Ihnen mit "Konsument 2020" mehr als ein Update. Viele der damals geschilderten Trends sind gereift, haben neue Richtungen eingeschlagen und neue, kräftige Triebe ausgebildet.
Ein Neustart von Ökonomie, Gesellschaft und vielen Branchen steht uns bevor.
Durch die weltweite Krise wird es in wichtigen wirtschafts- und gesellschaftsrelevanten Bereichen zu tiefen Zäsuren und weitreichenden Veränderungen kommen. Nicht nur die Finanzwelt ist davon betroffen. Alte Grundpfeiler der Wirtschaft wie der Maschinenbau, die Automobilindustrie, die Banken aber auch das Marketing und die Arbeitswelt werden künftig vor neue Herausforderungen gestellt.
Die Krise wird in der Studie jedoch weniger als alleinige Ursache dafür angeführt. Die Autoren deuten sie vielmehr als einen Beschleuniger für einen Wandel, der längst überfällig war.
In der Studie bekommen Sie gezeigt, wo die relevanten und wichtigen Veränderungen stattfinden und auf welche Trends Sie dabei achten müssen.
Die Studie bietet Ihnen die Schlüsseltrends für Konsum, Handel und Marketing. Ein gigantischer Zukunftsmarkt ist im Entstehen. Teile davon sind uns schon seit langem bekannt, es sind Märkte, die allen geläufig sind, Märkte auf denen Sie sich vielleicht bereits selbst seit längerer Zeit bewegen. Bislang hat uns jedoch das umfassende Verständnis über die Strukturen, Mechanismen und Chancen dieses Marktes gefehlt. Die Rede ist von dem Sinnmarkt oder besser: den Sinnmärkten.
In der Studie werden die 8 wichtigsten Märkte und Branchen untersucht und Ableitungen darüber getroffen, wie Sie sich auf den Mentalitätswandel der Konsumenten vorbereiten können.
Ein neuer Kult um Körper und Gesundheit stellt die Wohlfühlmärkte auf den Kopf. Veränderte Konsumentenbedürfnisse erfordern künftig noch stärker den Blick über den Tellerrand der eigenen Branche.
Das Verlangen, das körperliche Wohlbefinden zunehmend selbst in die Hand zu nehmen, lässt die Trennung zwischen Ernährung, Kosmetik, Sport und Freizeit, Pharmazie und Medizin endgültig verschwinden.
Ein riesiger neuer Zukunftsmarkt entsteht: der "Body & Health"-Markt.
Finanzkrise, neuer Präsident in den USA, Globalisierung der Märkte - im Zeitalter der Umbrüche und Ungewissheiten überschlagen sich die Ereignisse.
Die genauen Folgen aus diesen Entwicklungen sind noch nicht bekannt, doch eines ist bereits klar: Im Weltwirtschaftssystem, auf den Märkten und in der Gesellschaft wird es zu grundlegenden Veränderungen kommen. Insbesondere für die Unternehmen rücken dadurch folgende Fragen in den Fokus: Welche Werte, Wünsche und Bedürfnisse spielen bei den Konsumenten zukünftig eine Rolle? Was ist den Menschen wirklich wichtig? Und vor allem, welche Konsequenzen ergeben sich daraus für ihr Business?
Die Studie "Wie geht's der Welt?" hält interessante und wegweisende Antworten parat.
Natur steht wieder ganz hoch im Kurs. Jahrzehntelang war sie ein kitschig-sentimentales Trostbild für unser Leiden in der Moderne.
Seit einiger Zeit jedoch hat sich unser Umgang mit Natur dramatisch verändert. Natur wird Bestandteil neuer aktiver und naturbezogener Lebensformen - Neo-Nature. Mit dem Aufschwung der Outdoor-Branche allein lässt sich dieses Phänomen nicht erklären.
In der Studie erläutern Ihnen die Autorinnen, was die neue Lust an der Natur ausmacht und wie Sie in Zukunft mit Ihrem Business von dem Neo-Nature-Trend profitieren können.
Es erscheint auf den ersten Blick paradox, aber Wirtschaft hat nicht mehr den starken Einfluss auf die Standortentwicklung wie noch vor 20 Jahren.
Entscheidend sind heute immer stärker die soziokulturellen Trends, der Einfluss von Megatrends und letzten Endes natürlich auch die Veränderungen der Lebensstile und Bedürfnisstrukturen der Menschen, die Städte und Regionen weiterentwickeln.
Die Studie zeigt anhand der Analyse von 13 Top-Zukunftsregionen, auf welche Faktoren es in Zukunft ankommt und warum ein Perspektivwechsel nötig ist, wenn die Standort-Qualität und Zukunftsfähigkeit verbessert werden sollen.
Wer die heutigen Lebensbedingungen in die Zukunft verlängert, steht vor einem Horrorszenario, wie es der ZDF-Dreiteiler "Aufstand der Alten" im Jahr 2007 ausmalte: Demnach überaltert die Gesellschaft mit Massen von schlecht versorgten Pflegebedürftigen, verarmten Rentnern und ausgebluteten Sozialsystemen.
Zweifellos stellt der demografische Wandel die Gesellschaft als Ganzes wie auch die Wirtschaft und Unternehmen vor eine Herausforderung. Jedoch wird wie Alterung der Gesellschaft keineswegs in einer Katastrophe enden, davon sind die Autoren der Studie überzeugt.
In "Silberne Revolution" erhalten Sie vielseitige und präzise Einblicke und Analysen zu den Chancen und den wichtigsten Veränderungen und Märkten der Altersungskultur.
Dass teure Sound-Designer mittlerweile nicht nur Automotoren und -türen tunen, sondern auch nach dem männlichen und weiblichen Sound von Knabbergebäck suchen, ist ein deutliches Zeichen dafür, dass die kleinen Unterschiede zwischen den Konsumenten auf den Märkten von morgen immer wichtiger werden.
Die Männer ? daran besteht kein Zweifel - stecken in der Krise. Aber sie haben sich auch auf den Weg gemacht, ein neues Selbstverständnis zu entwickeln. Und dieser Evolutionsprozess wird Märkte und Marketing in den kommenden Jahren mit Nachdruck verändern.
In der Studie lesen Sie alles über die neuen Männermärkte. Sie erfahren, welche Produkte und Dienstleistungen Männer sich künftig wünschen und auf welche Marketingmaßnahmen sie reagieren.
Shopping hat schon immer etwas mit Illusionen, Träumen und der Lust an der Verführung zu tun.
Das Kaufen schöner Dinge lässt die Welt (zumindest für Momente) etwas bunter und schöner aussehen. Shopping wertet uns auf, idealisiert uns und lässt uns (auch das hat natürlich zeitliche Grenzen) in der Regel perfekter und begehrenswerter erscheinen, als wir wirklich sind. Shopping ist großes Kino, bigger than life, aber auch Teil der Alltagsroutine.
Anhand von vier Shopping-Szenarien wird erläutert, was beim Shopping in der Zukunft wichtig ist.
Wenn sich die Arbeit grundlegend wandelt, dann ist unsere Gesellschaft in ihren Grundfesten erschüttert - und gefordert. Genau das erleben wir gerade. Wir befinden uns im tiefgreifendsten Wandel der Arbeit seit der industriellen Revolution.
Selbstverantwortung, Veränderungsbereitschaft und Kreativität - dies sind die Kernanforderungen an den Arbeitnehmer von morgen. Auf der anderen Seite: Arbeitsorganisation und HR-Management geschehen unter neuen Vorzeichen, denn in der "Creative Economy" bleibt kein Stein auf dem alten.
Die vorliegende Studie zeigt Ihnen, wie Sie die neuen Herausforderungen meistern.
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Dr. Matthias Leder, IHK Gießen Friedberg, 
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